Van 20 tot 23 september 2012 zal in de Westergasfabriek in Amsterdam de eerste editie van Unseen gehouden worden. Unseen is een nieuwe fotografiebeurs en een initiatief van Foam, Platform A en Vandejong. De beurs richt zich op de nieuwe ontwikkelingen in de fotografie en moet een inspiratiebron zijn voor internationale verzamelaars en liefhebbers van fotografie over de hele wereld. Voor de eerste editie zijn vijftig galeries uitgenodigd die zich richten op “nieuwe ontwikkelingen, jong talent, bekende fotografen met nieuw werk en een internationaal publiek dat geïnteresseerd is in het ontdekken van baanbrekende fotografie.”
Tijdens de Unseen wordt ook de Unseen Markt gelanceerd, een pilot voor de lancering en financiering van nieuwe mogelijkheden in de fotografiewereld. Om beginnende verzamelaars te helpen zal de organisatie ze helpen met het aanschaf van werken. De Unseen Collection is daar een onderdeel van. Galeries verkopen dan nooit eerder getoond werk, onder een prijs van € 1.000,00. Vanaf midden april worden op de site van Unseen verzamelcursussen aangeboden en in samenwerking met de AVRO worden vier televisieprogramma’s gemaakt.Vanaf 1 juni zijn de kaarten voor Unseen te koop, het volledige programma wordt in april bekend gemaakt.