Kodak stopt in de eerste helft van 2012 met het ontwikkelen en verkopen van nieuwe digitale camera’s, pocket videocamera’s en picture frames, zo heeft het bedrijf bekend gemaakt in een verklaring. In plaats daarvan gaat de consumentendivisie van Kodak zich vooral bezighouden met het maken van afdrukken en fotoalbums. Het gaat dan om zowel online printen (zoals via een app voor Facebook), afdrukken via de fotohandel en het maken van inkjetprinters. Kodak blijft ook accessoires en batterijen maken die generiek te gebruiken zijn. Volgens Pradeep Jotwani, Chief Marketing Officer van Kodak, is de nieuwe strategie het logische gevolg op de analyse van de huidige markt.
Voor het einde van de film hoeft nog niet gevreesd te worden. Kodak geeft in dezelfde verklaring aan door te gaan met het investeren in films en fotografisch papier. Onder de producten die blijven bestaan hoort ook de “the traditional film capture and photographic paper business, which continues to provide high-quality and innovative products and solutions to consumers, photographers, retailers, photofinishers and professional labs.”
Met het afstoten van de digitale camera’s verwacht Kodak meer dan $100 miljoen dollar per jaar te besparen. Kodak blijft wel de service verlenen aan de consumenten die nu nog met Kodak camera’s werken. Maar het is niet zeker dat alle op de CES aangekondigde digitale camera’s van Kodak ook daadwerkelijk in de handel komen. Alle digitale producten die Kodak nu in haar portfolio heeft blijven leverbaar tot de voorraad op is. Het is overigens niet per se het einde van het merk Kodak op camera’s. Fabrikanten kunnen een licentie kopen om de merknaam Kodak te voeren voor digitale camera’s.
De koersverandering van Kodak is hard nodig om te voorkomen dat het bedrijf verdwijnt. Begin dit jaar vroeg Kodak surceance van betaling aan om het faillissement te voorkomen. Met een noodkrediet kan het bedrijf in ieder tot 2013 aan haar verplichtingen voldoen.
